De osynliga
För ett par år sedan hörde jag en person som jobbar på ett bokförlag beklaga sig över hur svårt det är att hitta bra bilder hos bildbyråer.
Va, det kan inte stämma!, tänkte jag. Vi är en av Skandinaviens ledande producenter av bildbyråbilder, och vi slår oss ofta för bröstet vad gäller kvaliteten på våra bilder.
– Njae, menade förlagspersonen. Det handlar inte om bildkvalitén. Det handlar om utbudet. Allt vi hittar är bilder av normen. Klassiska stereotyper. Vit medelklass, heterosexuella, människor i 30-årsåldern. Var finns mångfalden?
Vem är normal?
Hur gärna jag än vill se mig själv som annorlunda, så tillhör jag normen: Vit man i 30-årsåldern. Gift, villa i förort, förälder till två barn. Saab-ägare (vilket är mainstream när man bor i Sverige).
Det kryllar av bilder av sådana som mig i byråernas bildbanker. Och det kryllar av dem på bildbyråernas kontor: alla jag känner som jobbar i bildbyråbranschen ser i stort sett ut som jag.
Därför vill vi undvika stereotyper
Men bildbyråbilder spelar väl ingen roll? Vem bryr sig?
Jo, det spelar roll. Bildbyråbilder används överallt, utan att vi kanske tänker på det. I tidningar, i reklam, på webbsidor.
Det publiceras tiotusentals bildbanksbilder varje dag i världen. Således blir vi bombarderade av massor av stereotyper.
För sådana som jag, som tillhör normen, är det kanske inget man reflekterar över. Men det är ett problem att så många andra inte känner igen sig i bilderna. Många är exkluderade i bilderna.
Det är som om människor som avviker från normen är osynliga.
Brist på mångfald orsaker problem
Normen, den som syns hos de konventionella bildbyråerna, är en minoritet i verkliga världen. För de flesta ser ju inte alls ut som bildbyråfamiljen.
De är födda i andra länder, i ett annat årtionde och de bor utanför storstäderna. De är kanske LGBT-personer, eller kanske funktionshindrade, eller avviker på normen på andra sätt.
Ja, de flesta ser inte ut som normen. Men varför avspeglas inte det i bildbankerna?
Ärligt talat har vi känt till problemet, med bristande mångfald, lika länge som vi varit i aktiva i bildbyråbranschen. Bildköpare har påpekat det för oss, och bildbyråerna lika så.
Vi tar mångfald på allvar
Därför har vi startat Astrakan Images. Här tar vi mångfalden på allvar. Vi håller till i Malmö, en av världens mest mångkulturella städer (här finns människor från 176 olika nationer).
Vårt mål är att skapa bilder som utmanar bildbyråstereotyperna. Som gör att du som bildanvändare får lättare att hitta bilder med mångfald. Som i förlängningen gör att bilderna som konsumenterna möter i din vardag blir lite mer nyanserade.
På Astrakan Images hittar du bilder på människor som är stolta över att vara lite annorlunda.
Låt oss gärna veta vad du tycker om våra bilder, eller om du inte hittar det du söker – vi vill ständigt bli bättre på att skilda världen som den verkligen är.
Adam Haglund
CEO, Astrakan Images
